ChatGPT-Bildwerbung: OpenAI führt visuelle Anzeigen ein

OpenAI bringt ein weiteres Werbeformat in ChatGPT. Das Unternehmen wird künftig visuelle Display-Anzeigen neben den Bildern zeigen, die Nutzer vom Chatbot erstellen lassen. Außerdem baut es seine Messwerkzeuge aus, holt weitere Partner an Bord und testet, wie Marken beurteilen können, ob ChatGPT ein geeignetes Werbeumfeld für sie ist.

Der Start erfolgt noch in diesem Monat und zunächst nur in den USA. Die ersten Anzeigen stammen von einer kleinen Testgruppe von Werbetreibenden. Laut OpenAI werden die Anzeigen klar gekennzeichnet und haben keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT.

Von Textantworten zu Bildergebnissen

OpenAI hat Werbung erstmals Anfang dieses Jahres in ChatGPT eingeführt, um die kostenlosen und günstigen Abostufen zu finanzieren. Im August folgte Indien. Das neue Format richtet sich an eine andere Art von Werbekunden: Marken, die ihre Geschichte mit Bildern erzählen wollen und nicht nur mit Text.

Die langfristige Reichweite ist enorm. Sobald die Anzeigen weltweit verfügbar sind, könnten Werbetreibende die 1,2 Milliarden wöchentlichen Nutzer von ChatGPT ansprechen. Vorerst beschränkt sich das Angebot aber auf ein Land und eine kleine Auswahl an Marken.

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Der Start folgt auf die Veröffentlichung von Metas Muse, einer agentischen KI-App, die für alle kostenlos ist und sich zu einem ernsthaften Konkurrenten für führende Chatbots wie ChatGPT entwickelt.

Die Frage der Nutzererfahrung

Anzeigen neben generierten Bildern könnten die Art stören, wie Menschen das Produkt nutzen. Diese Reibung ist womöglich zum Teil gewollt. Gelegenheitsnutzer, die sich an der Werbung stören, könnten sich für ein Abo entscheiden, um sie loszuwerden. Damit wären die Anzeigen Einnahmequelle und Verkaufstrichter zugleich.

Erfolgsmessung und Markensicherheit

Der zweite Teil der Ankündigung richtet sich an Marketingverantwortliche, die einen Nachweis dafür wollen, dass sich ihr Geld auszahlt. Zum Mess-Ökosystem von OpenAI gehören nun diese Partner:

• Klick-Attribution: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin
• Erweiterte Messung über den gesamten Funnel: Fospha, Measured und INCRMNTAL
• Geobasierte Experimente: Haus, Measured und WorkMagic, die Werbetreibenden helfen sollen, Anzeigen nach Standort zu testen

Zusätzlich entwickelt OpenAI Pilotprojekte zur Bewertung der Markeneignung mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS). Beide Unternehmen prüfen, wo digitale Anzeigen erscheinen. Ihre Aufgabe ist hier, Werbetreibenden das Werbeumfeld in ChatGPT verständlich zu machen und ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob es zu ihrer Marke passt.

Zusammengenommen zeigen diese Schritte, dass OpenAI versucht, die kostenlosen und günstigen ChatGPT-Tarife als werbefinanziertes Geschäft tragfähig zu machen.

Das große Ganze

Das wirkt weniger wie ein einzelnes Produktupdate und mehr so, als würde OpenAI das Grundgerüst eines Werbeunternehmens errichten. Display-Formate, Attribution durch Drittanbieter, regionale Tests und Prüfungen zur Markensicherheit sind die Standardwerkzeuge, die große Werbekunden erwarten, bevor sie nennenswerte Budgets freigeben. Dass OpenAI gleich mehr als ein Dutzend Messpartner auf einmal an Bord holt, deutet darauf hin, dass das Unternehmen solche Einwände frühzeitig ausräumen will.

Das passt auch in ein größeres Muster. KI-Unternehmen stehen unter Druck, ihre teuren kostenlosen Angebote zu finanzieren, und sie gehen dabei unterschiedliche Wege. Google hat zum Beispiel damit begonnen, kostenlose Gemini-Nutzer auf leichtere Modelle zu beschränken. OpenAI setzt auf Werbung, mit dem Abo als Ausweg. Für ein Unternehmen, das Berichten zufolge vor einem Börsengang neue Finanzierung sucht, könnte ein glaubwürdiges Werbegeschäft von großer Bedeutung sein.

Für Leser ist das zentrale Versprechen, dass die Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen. Von außen können Nutzer diese Aussage kaum überprüfen. Es lohnt sich daher zu beobachten, wie OpenAI sie erklärt und durchsetzt, wenn das Format wächst. Weitere Punkte, die man im Blick behalten sollte: wie schnell die Anzeigen über die USA hinaus ausgeweitet werden, ob Bildanzeigen mehr Nutzer zu einem Upgrade bewegen und wie kostenlose Konkurrenten wie Metas Muse reagieren. Sollten Nutzer sich gegen dieses Erlebnis wehren, muss OpenAI womöglich Einnahmen gegen die Produktqualität abwägen, die ChatGPT überhaupt erst populär gemacht hat.