ChatGPT : OpenAI ajoute des publicités visuelles aux images

OpenAI ajoute un nouveau format publicitaire à ChatGPT. L'entreprise va commencer à afficher des publicités visuelles à côté des images que les utilisateurs demandent au chatbot de générer. Elle élargit aussi ses outils de mesure, ajoute des partenaires et teste des moyens pour permettre aux marques de juger si ChatGPT est un espace adapté pour faire de la publicité.

Le déploiement commence plus tard ce mois-ci, uniquement aux États-Unis. Les premières publicités viendront d'un petit groupe d'annonceurs test. OpenAI assure qu'elles seront clairement signalées et n'influenceront pas les réponses de ChatGPT.

Des réponses textuelles aux images générées

OpenAI a introduit la publicité dans ChatGPT plus tôt cette année pour financer ses formules gratuite et à bas prix. En août, elle l'a étendue à l'Inde. Le nouveau format vise un autre type d'annonceur : les marques qui veulent raconter leur histoire en images, et pas seulement avec du texte.

La portée à long terme est considérable. Une fois les publicités déployées dans le monde entier, les annonceurs pourraient cibler les 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT. Pour l'instant, le périmètre se limite à un seul pays et à un nombre restreint de marques.

Le calendrier n'est pas anodin. Ce lancement intervient après la sortie de Muse, l'application d'IA agentique de Meta, gratuite pour tous, qui s'impose comme un sérieux concurrent des principaux chatbots comme ChatGPT.

La question de l'expérience utilisateur

Placer des publicités à côté des images générées pourrait perturber la façon dont les gens utilisent le produit. Cette gêne est peut-être en partie voulue. Les utilisateurs occasionnels agacés par les publicités pourraient décider de payer un abonnement pour s'en débarrasser, ce qui ferait des publicités à la fois une source de revenus et un levier de conversion.

Mesure et sécurité des marques

La seconde partie de l'annonce s'adresse aux marketeurs qui veulent la preuve que leur argent porte ses fruits. L'écosystème de mesure d'OpenAI compte désormais ces partenaires :

• Attribution des clics : AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin
• Mesure avancée sur l'ensemble du tunnel de conversion : Fospha, Measured et INCRMNTAL
• Expérimentations géographiques : Haus, Measured et WorkMagic, qui aideront les annonceurs à tester leurs publicités selon la zone géographique

OpenAI met aussi en place des projets pilotes d'évaluation de l'adéquation aux marques avec DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS). Ces deux entreprises vérifient où apparaissent les publicités numériques. Leur rôle ici est d'aider les annonceurs à comprendre l'environnement publicitaire de ChatGPT et à décider s'il convient à leur marque.

Prises ensemble, ces mesures montrent qu'OpenAI cherche à faire des formules gratuite et à bas prix de ChatGPT une activité financée par la publicité.

Vue d'ensemble

Cela ressemble moins à une simple mise à jour de produit qu'à la mise en place, par OpenAI, de l'infrastructure de base d'une régie publicitaire. Formats display, attribution par des tiers, tests géographiques et contrôles de sécurité des marques sont les outils standard que les grands annonceurs attendent avant d'engager des budgets importants. Aligner plus d'une dizaine de partenaires de mesure d'un coup laisse penser qu'OpenAI veut lever ces objections dès le départ.

Cela s'inscrit aussi dans une tendance plus large. Les entreprises d'IA sont sous pression pour financer des formules gratuites coûteuses, et elles empruntent des voies différentes. Google, par exemple, a commencé à limiter les utilisateurs gratuits de Gemini à des modèles plus légers. OpenAI mise sur la publicité, avec l'abonnement comme porte de sortie. Pour une entreprise qui, selon certaines informations, cherche de nouveaux financements avant une introduction en Bourse, une activité publicitaire crédible pourrait peser lourd.

Pour les lecteurs, la promesse essentielle est que les publicités n'influenceront pas les réponses de ChatGPT. Cette affirmation est difficile à vérifier de l'extérieur pour les utilisateurs, il faudra donc suivre la manière dont OpenAI l'explique et la fait respecter à mesure que le format se développe. Autres points à surveiller : la vitesse à laquelle les publicités s'étendront au-delà des États-Unis, la capacité des publicités dans les images à pousser davantage d'utilisateurs vers un abonnement payant, et la réaction de concurrents gratuits comme Muse de Meta. Si les utilisateurs rejettent l'expérience, OpenAI pourrait devoir arbitrer entre ses revenus et la qualité du produit qui a fait le succès de ChatGPT.