Respuestas de IA de Google: pagos mínimos y opacos a medios
Google ya paga a algunos medios por los contenidos que acaban en sus respuestas generadas por IA. Eso sí, son pocos medios, y la mayoría de los pagos son todavía más pequeños. Según un informe de The Information, unos 100 medios digitales participan en un programa piloto que abarca AI Overviews, AI Mode y el chatbot Gemini. Varios de ellos aseguran que no saben cómo se calculan sus pagos.
Cómo funciona el programa
El piloto arrancó hace menos de un año. Los medios participantes pueden entrar en Google Search Console, el panel de la compañía para propietarios de sitios web, y ver con qué frecuencia Google ha usado sus contenidos y cuánto les ha reportado ese uso.
Las cantidades varían muchísimo. Para varios blogs y webs pequeños y medianos, los pagos suponen menos del 0,1 por ciento de sus ingresos publicitarios. Algunos sitios pequeños recibieron menos de 1.000 dólares en varios meses. En el extremo opuesto, un medio ingresó entre 50.000 y 60.000 dólares en unos pocos meses, y otro factura más de 1 millón de dólares al año.
Google basa los pagos en cuánto contribuye cada fuente a una respuesta de IA concreta. Algunos participantes contaron a The Information que no saben cómo se mide esa contribución y que sus cifras mensuales pueden cambiar sin explicación alguna. Según el informe, los contenidos sobre temas de nicho con un público fiel, como el anime y los videojuegos, parecen generar más ingresos que otros.
Resistir mientras cae el tráfico
Algunos medios más grandes se mantienen fuera del programa a propósito. Quieren presionar a Google para que suba las tarifas. Su tráfico ya está cayendo, y varios estudios demuestran que AI Overviews reduce drásticamente los clics hacia la web abierta.
La presión sobre Google lleva tiempo creciendo en varios frentes:
- Julio de 2025: Medios independientes presentaron una denuncia sobre AI Overviews ante la Comisión Europea, el órgano ejecutivo de la UE y autoridad de competencia.
- Septiembre de 2025: Penske Media, empresa matriz de Rolling Stone, demandó a Google por la pérdida de tráfico e ingresos publicitarios.
- Diciembre de 2025: La Comisión Europea abrió una investigación antimonopolio. Está analizando si Google impone condiciones abusivas al usar contenidos de los medios en sus funciones de IA sin una remuneración adecuada ni una posibilidad real de exclusión.
Además, un tribunal alemán ha dictaminado que AI Overviews son contenido propio de Google y no resúmenes de material ya existente. Si otros tribunales adoptan ese criterio, los medios tendrían una base jurídica para exigir derechos de licencia cada vez que su trabajo aparezca en una respuesta de IA. Eso le saldría caro a Google. Medir la parte exacta de cada fuente en una respuesta sería difícil, quizá imposible. Gestionar los pagos supondría costes adicionales, y las tarifas podrían recortar márgenes.
Google marca las condiciones, de momento
Por ahora, Google controla las condiciones mediante una combinación de acuerdos de licencia selectivos, una opción de exclusión y un modelo de pagos en el que solo ella decide cuánto vale cada contenido.
El resultado es un clásico dilema del prisionero para los medios. Unos pocos salen bien parados; la mayoría recibe poco o nada. Un medio que se retira apenas genera presión, porque otras fuentes ocupan su hueco. Un medio que se queda acepta las tarifas de Google. Los acuerdos por separado también obligan a los medios a negociar uno a uno en lugar de hacerlo en bloque, algo que favorece a Google. La compañía lleva décadas atrayendo cada vez más contenido de la web hacia su buscador y monetizándolo allí. AI Overviews acelera ese proceso de forma considerable.
Nuestro análisis
El problema de fondo no es solo la cuantía de los pagos. Es la opacidad. Un medio que no puede ver cómo se calculan sus ingresos no puede juzgar si un acuerdo es justo, ni planificarse en torno a unos ingresos que cambian de un mes a otro sin explicación. Todo apunta a que el piloto no es tanto un mercado de licencias como unas condiciones que se toman o se dejan.
Para los lectores que gestionan webs, blogs o negocios de contenidos, las cifras son una buena cura de realismo. A juzgar por los datos publicados, es poco probable que los pagos por respuestas de IA compensen el tráfico de búsqueda perdido en la mayoría de los sitios pequeños y medianos.
Lo más probable es que los próximos movimientos vengan de los reguladores y los tribunales, no de Google. Conviene estar atentos a si la investigación antimonopolio de la Comisión Europea obliga a establecer condiciones más claras o una exclusión real, y a si otros tribunales siguen el fallo alemán que considera AI Overviews contenido propio de Google. Cualquiera de las dos cosas podría devolver poder de negociación a los medios. Hasta entonces, el incentivo para negociar por separado mantiene a Google al mando.